Los discursos, mensajes y escritos de los políticos, no son piezas que nacen en su corazón y mente. Si así fuera, serían monótonos y repetitivos, cuando mucho lograrían informar y hacer comentarios para tratar de crear una comunicación vertical, en un solo sentido a un auditorio pasivo.
Los contenidos políticos hoy en día son elaborados por publicistas o expertos en contenidos. El mercado mexicano está dominado por publicistas prestigiosos y líderes en marketing, esto más o menos desde el año 2000. Sin embargo, desde un sector de la asesoría política profesional, esto es, desde el año de 1988, algunos consultores formados en las ciencias sociales han venido construyendo una disciplina conocida como Comunicación Política. De allí que desde hace más de un cuarto de siglo, ha existido una competencia entre el Marketing Político vs Comunicación Política. Por su simpleza y fácil entendimiento los gobiernos de Vicente Fox, Felipe Calderón, Enrique Peña fueron seducidos por el Marketing Político. Es cuando llegó AMLO a la presidencia de la república, que aparecieron nuevas herramientas que le permitieron arrasar a sus oponentes quienes hasta hoy en día siguen sujetos al Marketing Político. En realidad son muy pocos los actores políticos que han imitado a AMLO en el uso de la comunicación política. La mayoría copia alguno frases para desarrollar campañas de marketing, que resultan exitosas, gracias a que se desarrollan bajo el paraguas de los comunicación "pejeana". Entre las herramientas de la comunicación política más eficientes se encuentra:
